Vitt snus och nikotinpåsar: En växande marknad i Sverige och globalt
Nikotinpåsar – också kallade vitt snus – har snabbt blivit en miljardmarknad både i Sverige och internationellt. Samtidigt växer oron över ökad ungdomsanvändning och marknadsföring riktad mot nya målgrupper. Medan Sverige valt reglering framför förbud skärper flera andra länder tonen. Vad händer med marknaden när hälsa, industri och politik kolliderar?
Global tillväxt driver intresset
Nikotinpåsar har på kort tid etablerat sig som en ny nikotinkategori – tobaksfri, men beroendeframkallande. Marknaden värderades till över fem miljarder dollar 2024 och väntas femfaldigas till 2030 (Grand View Research).
USA har snabbt blivit den största marknaden sett till efterfrågan, där försäljningen tros skjuta i höjden till nästan 50 miljarder dollar inom ett decennium (GlobeNewswire). Även om produkterna främst utvecklats i Norden har den amerikanska marknaden nu en avgörande roll i den globala tillväxten.
Sverige: Ökande användning bland unga vuxna
Sverige har länge haft en snustradition, men de tobaksfria påsarna har snabbt tagit över stora delar av marknaden. Under 2024 omsatte branschen drygt 475 miljoner dollar – och kurvan pekar brant uppåt (Grand View Research).
Enligt Folkhälsomyndigheten använder 15 procent av kvinnor i åldern 16–29 vitt snus dagligen, en ökning från 10 procent år 2022. Motsvarande siffra för män har stigit från 5 till 11 procent (Folkhälsomyndigheten).
Enligt e-handelsdata från Snuset.se närmar sig vitt snus nu traditionellt snus i nätförsäljningen, vilket visar på skiftande konsumentvanor.
Olik reglering
Ländernas syn på produkterna skiljer sig kraftigt. I januari 2025 godkände amerikanska FDA 20 nikotinpåsar från varumärket ZYN – ett avgörande steg mot bredare acceptans i USA (FDA).
I motsatt riktning gick Frankrike, som förbjöd nikotinpåsar helt i februari med hänvisning till växande användning bland minderåriga (Euronews).
Sverige har infört reglering av vitt snus. Sedan 2022 krävs anmälan till kommunen för försäljning, och åldersgränsen är 18 år. En statlig utredning (SOU 2024:23) föreslår nu ytterligare skärpningar – bland annat att nikotinhalten i produkterna begränsas till högst 12 mg/g samt att varje förpackning ska innehålla minst 20 portioner (Regeringen.se).
Ungdomar alltmer i fokus
En växande användning bland unga syns både i Sverige och internationellt. I USA nästan fördubblades användningen bland tonåringar mellan 2023 och 2024 (Washington Post).
I Sverige pekar myndigheter på samma trend – särskilt bland tjejer – och kopplar ökningen till smaksättning och tillgång (Folkhälsomyndigheten). Karolinska Institutet varnar för att produkterna marknadsförs som tobaksfria, men ofta innehåller höga nikotinhalter och smaker som tilltalar unga (KI).
Tobaksindustrin bakom tillväxten
Bakom den snabba tillväxten står globala tobaksbolag med stora investeringar i segmentet. Philip Morris International förvärvade Swedish Match under 2022–2023 och har sedan dess satsat stort på att etablera varumärket ZYN internationellt, särskilt på den amerikanska marknaden.
Även de största aktörerna på marknaden har börjat signalera oro över utvecklingen. Altria, som säljer nikotinpåsar under varumärket on!, har varnat för hur oreglerade produkter underminerar konkurrensen och skapar en parallellmarknad utan kontroll. Samtidigt har British American Tobacco storsatsat på varumärket VELO, som snabbt blivit en central del av bolagets globala portfölj av rökfria nikotinprodukter.
Framtiden: Expansion möter motstånd
Trots stark tillväxt står produkterna inför motreaktioner. Flera folkhälsoexperter menar att smaksättningar och marknadsföring bör begränsas. I Sverige diskuteras nu ytterligare åtgärder som nikotinfria skolmiljöer och åtgärder för att minska ungas exponering (Folkhälsomyndigheten).
Hur lagstiftare, näringsliv och konsumenter svarar på utvecklingen avgör hur nikotinpåsarnas roll kommer att se ut – både på den svenska marknaden och globalt.
